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Antes de contratar a un 'influencer' analice si lo ocupa

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Vincent

La relación de marcas con los influencers es un recurso popular de mercadeo, pero crea riesgos y puede ser un reto medir sus resultados. Ante esto, las empresas deben preguntarse qué necesitan y cómo podrían obtenerlo por su cuenta.Las motivaciones para elegir a una de estas figuras están claras: el estudio Red 506, de Unimer para EF , que se presentó el 8 de agosto, reveló que 57% de la muestra (600 personas de la Gran Área Metropolitana) se reconocen como seguidores de un influencer , en especial los jóvenes.El término se aplica en el mercado local como una versión de su significado original: en el mercadeo tradicional, una persona con autoridad y reconocimiento en un tema específico era capaz de influir las decisiones, hábitos, opiniones o actitudes de otros, gracias a su reconocido perfil.En la actualidad, es común que se defina como influencer a toda figura que tenga comunidades con algunos miles de seguidores y genere acción entre ellas, a partir de sus contenidos en redes sociales.Esta transformación del término es un riesgo para las empresas, pues no todo el que parece influencer lo es en realidad. Además, las reacciones de los seguidores se pueden deber al contenido de las marcas por sí solo y no al efecto que el personaje tenga sobre la gente.Detectar el potencial de los mensajes y la capacidad de la marca para entregarlos con éxito puede hacer que las estrategias sean más seguras, en comparación con la contratación de influencers.Más planificación. La elección de influencers debe ser parte de una estrategia de comunicación y mercadeo, para la cual es necesario tener objetivos claros y medibles.Aunque parezca estratégico aprovechar un pico de popularidad de una figura y pagarle por menciones u otras acciones de mercadeo, en realidad esto es equivalente a entregar la marca a un tercero.Brian Salazar, cofundador de la plataforma Minerva, aseguró que es un error común suponer que todos los...

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