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Introducción

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Vincent
AutorSilvio Javier Battello Calderón/Fernando Ezequiel Shina
Páginas19-22
19
Introducción
En esta civilización, donde las cosas
importan cada vez más y las personas
cada vez menos, los nes han sido se-
cuestrados por los medios: las cosas
te compran, el automóvil te maneja, la
computadora te programa, la TV te ve.
(Eduardo Galeano)*
La frase de Eduardo Galeano nos habla de un nue-
vo tiempo, de una nueva realidad, de un cambio de para-
digma y de valores. Luego de transcurrido algunos años
del nuevo milenio ya no restan dudas de que vivimos en
un mercado globalizado, en la era de los servicios, que
no desterró el sistema fordista de producción de bienes,
muy por el contrario, los sistemas coexisten, y se abren
espacio en todas las latitudes del planeta. Estos cambios
económicos también están acompañados de cambios en
los comportamientos. Por ello se arma que esa nueva
forma de estructuración de la economía, estimulada por la
sensible ampliación de los mercados mundiales, también
afecta los hábitos y prácticas de consumo. Al mercado de
masas se le suma un mercado volcado para lo exclusivo,
lo diferenciado y lo personalizado.
* GALEANO, Eduardo. Patas Arriba. La escuela del mundo al revés.
Buenos Aires: Editorial Catálogos, 2001, pág. 255.

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