Los nuevos desafíos de los influenciadores en el 2018
Supuestos influencers que extorsionan a las empresas a cambio de un 'buen comentario', compras de seguidores, publicaciones que no especifican que son pagadas y ahora avatares que generan contenido patrocinado para las marcas.
El 2018 parece ser un año difícil para los influenciadores ( influencers en inglés), aunque este canal bien podría revitalizarse con los microinfluenciadores: personas especializadas en un tema, con pocos seguidores y que son respetados por los contenidos que comparten en redes sociales.
El giro en el mercado hace recomendable que las marcas afinen las estrategias, los criterios de selección, la contratación y la transparencia de las publicaciones en las redes sociales. Asimismo, los influenciadores deberán evitar los excesos y construir audiencias más sólidas.
'Las marcas deben entender que las redes sociales están construidas a partir de relaciones entre personas', advirtió Cristian Cambronero, director de estrategia de Noise Central America. 'Es en esa lógica que deben insertarse, construyendo relaciones de beneficio...
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