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Batcca: El contrabando es el mayor reto de las tabacaleras

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Vincent

Vender un producto que por naturaleza es controversial, como el tabaco, implica doble reto para esta empresa.A esta realidad, hay que sumarle un reto más al negocio: vender cigarros en un país como Costa Rica, donde existe una ley para controlar su consumo.En este panorama asume Manuel Munguía, gerente país de British American Tobacco Caribbean yamp;amp; Central America (Batcca), quien se desempeña en ese cargo desde agosto pasado.Para Munguía, el principal problema de la tabacalera es el contrabando.¿Cómo definiría usted el negocio de esta tabacalera?Es un negocio con un gran reto, principalmente, en el momento en que yo asumo por la realidad del país.'Yo lo veo como un reto compuesto en tres etapas. La primera es que necesitamos continuar con un crecimiento sostenible como cualquier otra empresa; la segunda es que necesitamos hacerlo en un ambiente regulado como el de Costa Rica; y la tercera es que necesitamos combatir una situación que ha venido creciendo y que nos afecta, que es el contrabando'.¿Han podido medir cuánto les ha afectado este contrabando?Nosotros directamente no, pero la consultora Nielsen ha reportado que desde que se publicó laLey general de control del tabaco y sus efectos nocivos para la saludha crecido el comercio ilegal en un 90%.'Euromonitor, otra consultora, indicó que después de que entró en vigencia la Ley, el 12% de lo que se comercializaba en el país en cigarrillos era ilegal; ese porcentaje ya ronda el 17%. Eso representa unos 300 millones de unidades de cigarrillos.'Las afectaciones son para nosotros y para otras partes. Se evaden alrededor de $23 millones, dinero que deja de percibir el Gobierno; también se ven afectados nuestros socios comerciales, que solo en el país son unos 11.500.'El incremento del contrabando viene a raíz de un aumento en el precio, pues antes una cajetilla valía unos ¢700 y ahora vale hasta ¢1.300, mientras que en contrabando se puede comprar a ¢600.'Sabemos que el cigarrillo es un producto nocivo para la salud, en British American Tobacco lo admitimos, pero con el contrabando es peor porque no sabemos los estándares de calidad o la procedencia de ese producto.'Nosotros queremos competir legalmente con nuestras marcas, queremos convencer a nuestros consumidores que han decidido fumar sobre la importancia de optar por productos de calidad y no clandestinos'.¿Les...

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