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Fanal acude a exportaciones para tratar de elevar ventas

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Vincent

La Fábrica Nacional de Licores (Fanal) apuesta a los mercados de exportación para incrementar sus estancadas ventas, con colocaciones ya seguras en Brasil y Colombia, buenas proyecciones para Estados Unidos, Canadá, El Salvador y Honduras y el inicio de las exploraciones para China, Rusia y Filipinas.

La llegada al mercado externo se comenzó a concretar este 2016 y la mayor parte de las colocaciones son mediante el guaro de la marca Cacique, la presentación considerada emblemática de la destiladora estatal, informó ayer el administrador interino de Fanal, Álvaro Salas.

Con las exportaciones y algunas medidas para apuntalar el mercado local, como distribuir directamente a tres cadenas de supermercados y desarrollar nuevos productos, se espera un incremento de las ventas, cuyos niveles todavía no se recuperan a los obtenidos en el 2011.

Datos solicitados a la Fábrica indican que en el 2011 las ventas cerraron con 5,35 millones de litros colocados. Bajaron hasta 4,66 millones de litros en el 2012 y desde ahí presentan una lenta recuperación para situarse en 4,95 millones de litros, en el 2015, cifra menor a la del 2011.

Causas. El estancamiento de las ventas locales es atribuido a competencia desleal por la creciente presencia en el mercado de licores de contrabando, clonación de productos, falsificación de marcas y otros, adujo Salas.

Un estudio de la firma Euromonitor, suministrado por la empresa Florida Bebidas, estima que el mercado ilegal de bebidas alcohólicas en Costa Rica creció entre el 2012 y el 2014. El contrabando puro de productos finales tuvo un aumento de 11% en ese periodo.

Aparte del guaro Cacique, la Fanal produce rones (Magallanes, Marqués, Viejo) y cremas (Perfecto Amor, Menta, Triple Sec, Café Tico y Anís), de acuerdo con su página web.

Fanal reconoció que, aparte de la poca recuperación de las ventas locales, arrastra de...

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