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Herramientas de medición más usadas en medios sociales subestiman su impacto

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Vincent

A pesar de lo persuasivos que son los medios sociales, su importancia en generar tráfico, compromiso e ingresos no está siendo reconocida como debería .Esa es la conclusión delsegundo reporte Adobe Digital Index, que evaluó la manera en que los profesionales miden el impacto del tráfico de 1.700 millones de visitas en más de 225 sitios de Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, Blogger, YouTube y Yelp.El uso de la atribución de 'último-clic', que es el más común de los modelos de usados para medir mercadeo en redes sociales, puede subestimar su impacto hasta en 94% , aseguró el estudio .Este modelo asume que el canal de mercadeo responsable por la conducta de un consumidor es el último que esté cliqueó antes de comprar. 'Este modelo trabaja particularmente bien para búsquedas, email y otros medios de respuesta directa...

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