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Límites para la emboscada

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Los grandes eventos deportivos son codiciadas vitrinas para llevar a cabo esfuerzos publicitarios de alto impacto. Patrocinios y derechos de transmisión representan cerca de dos terceras partes de los ingresos de los organizadores de eventos como mundiales de fútbol o juegos olímpicos.Por ello no es fortuito el reciente conflicto por el derecho a emplear la imagen del velocista nacional Nery Brenes: El Banco de Costa Rica alega ser la empresa con quien el velocista suscribió un contrato de patrocinio, y el Banco Nacional, patrocinador oficial del Comité Olímpico Nacional (CON) con ocasión de los próximos Juegos Olímpicos.El conflicto pone en evidencia el ambush marketing omarketingde asociación o emboscada, consistente en...

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