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Nuevo periódico de Grupo Nación apostará por el periodismo de servicio

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Vincent

Una nueva apuesta mediática de Grupo Nación (GN) está por salir al mercado el próximo 21 de julio. Se trata del diario Ahora , un producto dirigido a personas que desean informarse en poco tiempo (unos 20 minutos) a través de una propuesta fresca y moderna.Guiselly Mora, su directora, ya tiene experiencia en el lanzamiento de nuevos productos periodísticos, pues en los últimos años se desempeñó en las jefaturas de información y redacción del diario La Teja , uno de los integrantes más recientes del conglomerado de GN, del cual forma parte El Financiero .Mora conversó con EF sobre el modelo de negocio y las expectativas de este nuevo producto en la retadora industria de los medios de comunicación impresos.¿A quién está dirigido Ahora?Es un medio diseñado para la clase media amplia, específicamente a los perfiles que llamamos 'satisfechos' y 'aspiracionales'.'Se trata de un medio muy moderno, de ágil lectura, pues nuestro público no tiene tanto tiempo para sentarse a leer un periódico muy amplio. Tendrá las noticias de todos los días y algo más.'Este es un periódico que por la temática atraerá mayormente a las mujeres. Aunque no se trata de un medio 'rosado', el 60% del público meta se compone por mujeres y el 40% por hombres'.¿Cuándo es que la empresa detecta que este nicho está desatendido?El proyecto se empezó a gestar a mediados del año pasado. En diciembre, empezamos a desarrollar un prototipo que pudiera ser testeado.'Lo enviamos a 350 suscriptores con costumbre de lectura diaria para que lo valoraran y de hecho, recibió notas no menores de 9 en cuanto a contenido, utilidad, agilidad, gráfica y presentación'.¿En qué se diferenciará de lo ya existente?La diferencia es que este periódico le va a dar énfasis a la utilidad de la noticia. Nuestro e slogan es 'las noticias que usted puede usar'. Cada nota que publiquemos tendrá un elemento de utilidad explícita o implícitamente.'Se trata de que, cuando la persona lea, sienta que le sirve, que puede usar la información. El periodismo de utilidad es el que anima, advierte, aconseja, previene y enseña'.¿Tiene competencia directa este medio en el país?Es un nuevo nicho, porque si te das cuenta La Nación tiene su mercado como medio generalista y ve a su lector como ciudadano; nosotros lo vemos como individuo...

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